Stratégie marketing : la démarche

• Etapes et champs du marketing stratégique.
• Les enjeux de l’expérience client.
• Les différentes stratégies marketing.

Marketing stratégique : l’audit externe

• L’analyse macro-économique : tendances et influences indirectes.
• L’approche par le cycle de vie du marché.
• Les 5 forces de Porter : identifier la concurrence.

Marketing stratégique : la segmentation du marché

• L’arbre de segmentation.
• L’analyse des besoins et motivations.
• Les critères de segmentation pertinents

De l’audit aux choix stratégiques : les mod?les d’analyse

• L’attractivité du marché versus la compétitivité de l’entreprise.
• Les différents modèles d’aide ?  la décision : BCG, Kinsey, ADL.
• L’audit SWOT et les choix d’orientations stratégiques.
• Quatre approches stratégiques : Ansoff, Porter, Kotler et Océan bleu.
• Les étapes de la stratégie marketing à  son déploiement.

Elaborer un positionnement source de valeur

• Choix d’un positionnement : les stratégies de différenciation.
• Critères pour un positionnement pertinent.
• La démarche de positionnement.

Déployer la stratégie marketing

• Structure d’un plan marketing.
• Déployer la stratégie autour des 5P du Mix-marketing.

Activités à  distance

• Pour découvrir un sujet en lien avec votre formation :
• un module e-learning « Le mix marketing ».
• un module e-learning « Le diagnostic SWOT ».